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Jun 02, 2023

次のボルトは？ Netflix のノア・ライルズと陸上競技を変えるという彼の使命

ブダペストで3つの金メダルを獲得したスプリントチャンピオンは、より専門的なマーケティングがスポーツの知名度を高めることができると信じている ノア・ライルズは現在のスポーツ界で最も魅力的な人物の1人である。

ブダペストで3つの金メダルを獲得したスプリントチャンピオンは、より専門的なマーケティングがスポーツの知名度を高めることができると信じています

ノア・ライルズは現在のスポーツ界で最も魅力的な人物の一人だが、Netflixのスーツたちはそれを知らないのだろうか。 彼らのカメラとブームマイクは、世界陸上選手権でアメリカの短距離走者を熱心な子犬のように追い回し、彼の予言が現実になるのを見守り、ブダペストでライルズが獲得した並外れた3つの金メダルのあらゆる瞬間を捉えた。

ウサイン・ボルトの後継者に最も近い人物は？ 陸上競技をやっている人のほとんどはそう言うだろう。 そして来年、Netflixの新番組がパリオリンピック前に放送されれば、世界の他の国々もそう信じるだろう。 ストリーミングサービスが彼に強い関心を持っていることについて尋ねられたとき、ライルズは「最初は私のことなど話していなかった」と冗談を言った。 「でも、6月のパリで私が優勝するとすぐに、彼らはすぐに私と仲良くなりました。」

ライルズがブダペストで躍動するたびに、それが賢明な投資であることが証明されました。 先週の日曜日、26歳の彼は9.83秒で初の世界100メートルタイトルを獲得した。 金曜日、彼は200メートルを19秒50で優勝し、モーリス・グリーンとウサイン・ボルトに次いで史上3人目となる短距離二冠を達成した。 そして騒々しい土曜の夜、ライルズの第3幕、4×100メートルリレーが始まった。

実際、彼がブランドン・カーンズからバトンを受け取った瞬間に勝利は確実だったが、アメリカの4×100メートルリレーチームを37秒38でイタリアを抑えて金メダルに押し上げたとき、彼は勢いを緩めることはできなかった。 ラインを越えたとき、ライルズ選手は金メダル3個を意味する3本の指を立てた。

何が自分をそんなに特別なものにしているのかと尋ねると、「私にはたくさんの贈り物がある」と彼は言う。 「私の最大の特徴は、非常に長い間維持できるトップエンドのスピードです。 ほぼフォームをコピーするのも得意です。 誰かがこれがやるべきことだと教えてくれたら、私はおそらく 1 日か、それよりも短い時間でそれを学ぶことができます。 私のメンタルは非常に強いです。 そうでない場合は、そうなるように訓練します。」

この一週間ずっと、彼の後を追ってドラマが続いた。 彼は木曜日に2台のバギー間の衝突事故に巻き込まれ、ジャマイカ人のアンドリュー・ハドソン君の目にガラスの破片が入った。 幸いにもライルズさんは無傷だった。

他の時代であれば、ライルズは表紙のスターだったでしょう。 世界最速の男という名声があれば、それは当然のことだろう。 しかし、自分の考えを話し、物語を語り、関わって愛されることを望んでいる様子には、モハメド・アリの面影もあります。

しかし、ライルズは何よりも、広い世界に再び陸上競技に関心を持ってもらうという福音的な使命を担っている。 「我々には素晴らしいスポーツがあると感じています」と彼は言う。 「しかし、私は陸上競技が正しい方法でマーケティングされていないと強く信じています。 私たちは自分自身を売り込み、自分たちのストーリーを売り込むという点で、もっとうまくできるはずだ。

「ある程度のプロフェッショナリズムが必要になるだろう。 それが必要なのです。 申し訳ありませんが、このようなアマチュアのことはもうやめてください。」

世界陸連会長のセバスチャン・コーに対する彼のメッセージは、率直だが心のこもったものである。 「私たちは自分たちを非営利団体としてではなく、ビジネスとして扱う必要がありました」と彼は言います。 「お金が入ってくることを願っています。 しかし、もし私たちが自分自身に対してプロフェッショナルでさえなかったら、私たちはただの冗談にすぎません。」

ライルズ氏は、『Drive to Survive』や『Breakpoint』が F1 やテニスへの関心を再活性化したのと同じように、Netflix が自身のサポートを大きく後押ししてくれることを期待している。 「Netflix の作品にはとても興奮しています。なぜなら、私たちの良いところも悪いところも見せることになると信じているからです」と彼は言います。

「マッチアップ、速いタイム、直接対決、ドラマ。 なぜなら、誰かがスタートを間違えるかもしれないし、けいれんをするかもしれないし、人生で最高の日を迎える人もいるかもしれないからです。

「しかし同時に、他のすべての瞬間も表示されます。 記者会見に行くために迎えに来られない選手たち。 間違った方向に進むバスに乗る。」

過去にはアーティストとコラボレーションしたり、パリのファッションウィークでランウェイを歩いたりしていたライルズだが、最近では専属のスタイリストも抱えている。 しかし、来年7月のオリンピックのためにフランスの首都に戻ったとき、彼の焦点は再びさらに3つの金メダルを獲得することになるだろう。